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耐克阿迪订单少。全球最大运动鞋龙头宝成

  耐克阿迪订单少。全球最大运动鞋龙头宝成

  覆巢之下安有完卵,疫情对于鞋服产业的负面影响越来越大。

全球最大运动鞋制造商

  受疫情影响,全球最大运动鞋制造商——宝成国际集团正在通过全面缩减开支的举措加以应对。4月20日,有媒体报道,宝成国际集团高层已考虑从6月起至12月底,包含台湾地区人员与海外的机构,每人每月必须放6天无薪假,初步估计影响人数超过3000余人;除了实施无薪假,副总以上主管,包含集团执行长蔡佩君在内,一律减薪10%;上述方案一旦确定,这也将是宝成国际集团创立51年以来首次放无薪假及减薪。

  不过据消息人士称,上述方案仍在研议阶段,后续还得经过工会协商同意,以及员工签署同意书等两个关卡。

  据悉,宝成集团在全球有35万名员工,目前拟采行措施的仅限于台湾地区及相关地区,至于越南、印尼、中国大陆等生产基地员工,并未列入实施对象。

  财报显示,受疫情影响,宝成国际集团一季度实现营业收入594.61亿�认陆�22.4%,创近六年来同期新低。

  第一纺织网记者查阅财报了解到,作为制鞋主体的裕元集团,公司综合累计经营收益净额约19.7亿美元,3月份,公司综合经营收益净额(即相当于总销售额减销售折扣及销售退货)约6.72亿美元,负责通路业务的宝胜,一季度累计经营收益净额达49.45亿元,同比下降25.05%,3月份当月,综合经营收益净额为15.19亿元),同比下降35.43%。

  国元证券分析师高翔表示,2020 年爆发的新冠肺炎对于很多行业都带来了冲击,运动鞋服行业亦在冲击之列。与其他零售子行业类似,春节以往都是消费旺季,因此线下被抑制对于早早备货的品牌商和渠道商来说无疑提出了严峻的现金流和业绩考验,而疫情期间省际物流的中断使得网购可弥补的程度也有限。加之近期海外疫情的爆发尤其对于跨国的运动品牌在欧美亚太的销售将影响巨大。

  根据目前疫情的诸多报导来看,高翔此前判断,我国国内的疫情有望在 4 月底得到控制。按此口径来看,整个 2020 年上半年几乎只剩下1月份前三周和5、6月份可以主要贡献盈利。

  纵观各品牌业绩表现,历年来上下半年的收入分配比较均衡,耐克、安踏及李宁等几乎都为上下半年各 50%上下(小幅度浮动)的收入占比,因此2至4月的消费缺失将对品牌商们的全年业绩相应比例的直接业绩影响,短期业绩势必会受到影响。财报显示,2019 年度,耐克 中国区收入 62 亿美元,占比总收入 16%,阿迪达斯中国区收入 50 亿欧元(约 455 亿人民币),占比总收入 26%,两大巨头在中国的绝对销售金额不相上下,但中国区对阿迪达斯占比更大,Puma 亚太区(中国和印度主要贡献)占比总收入 28%,绝对金额为 15.6 亿欧元,中国区占比约 12-13%,与两大巨头相差较多。

  从目前疫情角度来看,耐克、阿迪等国际品牌同时面临海外和国内双重考验,而国内疫情则已过高峰期,开始得到控制,因此国内品牌后续修复情况或将快于国外品牌,在整体严峻的形势下我们看好国内龙头企业发挥在现金流和管理能力上的优势,在中国市场提高份额。但同时也要看到,无论是耐克还是阿迪达斯,中国市场都是近年来两家公司增长最快的市场之一,若巨头们的海外市场受影响较重,则在公司整体资源受限的背景下,不排除资源或将会更多的投向热门市场的可能,这也会进一步加剧中国市场的竞争。

  高翔认为,虽然一直以来国际品牌处于中高端的定位,国内品牌则更加偏向于性价比,但产品的细分类别现在越来越多,新的概念新的品类不断被创造和开发出来,能够跟上甚至是不断创造是关键,而这种形式的竞争对于各品牌来说都是同一起跑线,因此未来能够不断保持活力,挖掘新流量,不断提升转化率的品牌将会不断成长。

  高翔认为,未来行业中是综合实力决定份额,因为时代已变,内容为王,得消费者得天下。此次疫情是目前行业共同面临的不确定性。今年的考验或将是一次脱颖而出或者强者愈强的机会。因此,当此次疫情期间,部分企业超越同行业在线上建立了更加优质的模式,和消费者建立了更加深的联系之后,便会造成流量向优质品牌的集中。

  短期来看,在疫情爆发的上半年,行业短期业绩将受到影响:根据销售漏斗公式“收入=流量*转化率*客单价*复购率”,其中流量端将受到主要冲击,线上无法完全弥补线下流量的缺失,因此短期业绩将受到直接影响;与此同时,优质公司将不断提升线上效率和品牌影响力,加强与消费者的深度契合;3)国内市场竞争将持续:海外疫情的爆发或将对国际品牌造成更大的影响,但中国市场是国际品牌们近年来增长最快的市场之一,加之目前中国疫情控制情况较好,因此巨头们的资源投入或将持续,因此国内行业的竞争将持续。

  中信建投证券研究员史琨也表示,此次疫情对运动鞋服最直接影响在于品牌线下店铺客流明显下降,部分地区店铺暂时闭店,对期内线下消费带来较大影响。其中部分线下消费转至电商,能够带来一定弥补,但一季度整体负面影响预计仍较大,疫情结束后,同样与实体零售、服装零售一致,运动鞋服将会迎来延后性、补偿性消费;此外,与休闲鞋服不同的是, 此次疫情再次深化全民健康意识,进一步加强人们重视体育锻炼、强身健体、提高身体免疫力的诉求,有望带动社会运动热情提升,加快运动客群扩大,更加利好运动鞋服消费。

  公开资料显示,台湾宝成国际集团为台湾上市公司,主要为生产制造批发休闲运动鞋、服装与配件,是全球品牌运动鞋与休闲鞋营业额最大的集团,为Nike、Adidas、Reebok、New Balance、Asics、Timberland、Converse及Rockport等超过世界50家国际知名品牌设计制造及生产,产业据点广布于台湾地区、中国大陆、印度尼西亚、越南、美国等地区,年生产超过1.7亿双运动鞋,在名牌运动鞋及便服鞋中的全球市场占有率超过15%,全球名牌运动鞋中平均5双鞋就有1双是宝成集团制造的。

  记者据公开资料获悉,宝成国际集团在中国大陆有广东、江西、湖北厂,其中,位于广东省东莞市高埗镇的东莞宝成鞋业有限公司成立于2012年11月21日,是以生产adidas、REEBOK、SALOMON等世界品牌运动鞋为主的集团公司。自1988年在高埗投资建厂以来,历经二十多年的发展,公司先后在高埗形成了低涌、稍潭及上江城三个工业园区,员工已达数万人,为全球30多家着名鞋类产品公司提供专业生产服务,是NIKE、adidas、REEBOK、SALOMON最大的生产基地,全球性样板工厂和战略性合作伙伴。

  不过记者今天通过企查查的公开数据获悉,东莞宝成鞋业有限公司目前人员规模7000-7999人,参保人数达7465人。

  意式(澳门离岸商业服务)有限公司则控股东莞宝成鞋业有限公司,同时被控股的企业还包括东莞裕元鞋业制品有限公司和东莞加元鞋材制品有限公司,其中:

  东莞裕元制造厂成立于2012年11月21日,位于高埗镇裕元工业区,人员规模600-699人,参保人数达696人。

  东莞加元鞋材制品有限公司成立于2012年11月21日,位于东莞市高埗镇裕元工业区,人员规模50-99人,参保人数59人。

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