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2019年童鞋线上公布业绩,这些黑马关注值得!

  2019年童鞋线上公布业绩,这些黑马关注值得!

  童装童鞋市场大而散,集中度低,所以每个品牌都有可能脱颖而出。618刚刚过去,各大电商平台发出成绩单,是对自己成绩的一个公布,也对各个品牌的成绩做了一个说明。今天来扒一扒此次618在童鞋市场脱颖而出的几个国产童鞋品牌,基诺辅、卡特兔、江博士、大黄蜂。

  简介:专业做童鞋,主打学步鞋、机能鞋

  今天介绍的四大品牌,都发家于南方地区。基诺浦Ginoble童鞋是隶属于浙江同心妇幼产品发展有限公司(基诺浦)旗下的知名童鞋品牌,在江浙一带小有名气,从成立之初它打出的口号便是医学机能鞋。所谓机能鞋是根据人体力学原理进行设计。

  同为机能鞋的品牌的还有卡特兔,卡特兔产自江西省,是卡特兔婴童用品有限公司旗下的童鞋品牌,主营学步鞋,分段设计儿童机能鞋。分段设计的大意是根据儿童走路的阶段,设计不同需求的款式,卡特兔的针对人群多为0—5岁的儿童,这一阶段的儿童对鞋子有着比较高的要求,因为可能会影响以后走路的姿势和身体状态。

  几个品牌中比较知名的品牌要属江博士健康鞋(Dr.Kong),1999年在香港成立,算得上是比较早的童鞋品牌,目前在香港设有超过50家分店,国内设有超过100家分店。从规模到历史,在行业内来看都是值得学习的“前辈级”品牌。它最基本的一个特色就是“免费验脚,个性化配垫”,所以江博士对足部的护理和鞋子的设计都有比较前沿的认知。

  大黄蜂童鞋隶属于泉州大黄蜂体育用品有限公司,主营童鞋品牌类产品,总部成立于1989年,是一个比较成熟的品牌。与前几个品牌不太相同的是它定位于3-12岁童鞋品牌,定位人群年龄略大,尤其是跨过了学步阶段的人群,与前几个不同。

2019年618童鞋线上公布业绩,这些黑马关注值得!

  多维度对比,从婴童切入初显优势

  从销售渠道来看,基诺浦在江浙一带比较有影响力,整体上还没有走出南方市场;江博士在香港设有超过50家分店,国内设有超过100家分店,目前分布于北京、上海、广东、广西、四川、湖南、江苏、浙江等十多个省份和四个直辖市,还在拓展海外市场。江博士的业务除了零售店外,还设有一家足科保健中心,为客户提供足部检查及个人订造鞋垫服务。整体上来看,江博士目前的规模算是比较大的。但是以上四个品牌在线上都有旗舰店,尤其是在天猫平台,此次天猫618按照成交量来看,卡特兔、基诺浦、江博士、大黄蜂都荣获“超越奖”,说明成交量远超去年618.

  现阶段,我国学步鞋、机能鞋电商行业发展正处于良好的市场大环境。学步鞋主要是在宝宝走路的时候选择的,因为学步鞋的质地比较柔软,适合宝宝学走路的时候穿;机能鞋是宝宝要有一定的走路基础,鞋底是比较硬的,这样宝宝在外面穿的时候会觉得比较舒服。两种类型的鞋子对设计和科技的要求都比较高。

  从使用年龄来看,值得欣慰的是在学步幼童和新生婴儿步前鞋领域,国产童鞋品牌在线上的表现还是不错的。几个品牌在上游切入,所以从未来的发展来看,很容易俘获一大批原生客户,后期追随品牌成长。

  从档次来看,基诺浦和江博士的平均鞋单价在200元左右,属于中端鞋;卡特兔和大黄蜂单件童鞋的平均单价基本控制在100元左右,略低于其他两款。

  除了质量问题,自主创新更应该被重视

  卡特兔一直以来被大家诟病的是其模仿Mikihouse。Mikihouse是日本的童鞋品牌,有名的是学步一段鞋,曾获得设计大奖。

  卡特兔这几年已经有比较强的自主设计款,算是国内童鞋做的比较好的牌子。相较于mikihouse优势的地方在于:性价比高。卡特兔畅销款在外观设计上确实与Mikihouse相似,但是从销量到评价都有不错的表现。

  5月北京市市场监管局通报童鞋抽检情况显示,16款童鞋质量不合格,包括“大黄蜂”中童框子鞋,含有邻苯二甲酸酯(增塑剂)物质;Ginoble基诺浦,婴童鞋甲醛超标……

  这几款国产童鞋默契的从婴童领域入局,主打对儿童足部的呵护,成为近两年国产童鞋市场的黑马。但同时也应该注意到中国的童鞋市场还有几点不足:质量问题和创新能力低将会是不可避免的问题,所以未来想要持久发展,应该加大对童鞋的研发投入,适应中国儿童的足部发展会非常受家长的欢迎。质量问题是现阶段所有童鞋的痛点,但是对于适用低幼儿童的童鞋品牌来说,更应该加强对质量的把控。

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